Smart-TV-Werbung: Was sich abschalten lässt

Werbung auf dem Smart-TV: Was sich abschalten lässt und was nicht

Google TV, Samsung, LG und Fire TV lassen Werbung nur teilweise abschalten. Welche Schalter helfen und was CleanYourTV mit ADB kann und riskiert.

Von Wolfgang

24. Okt. 20268 Min. Lesezeit

Fernbedienung vor einem großen Fernseher, dessen Startbildschirm mit hellen Kacheln im abendlichen Wohnzimmer leuchtet

Viele Fernseher zeigen beim Einschalten zuerst Werbung. Ein Teil davon lässt sich in den Einstellungen abschalten. Der Rest bleibt, solange Sie das System des Herstellers nutzen.

Von Wolfgang Walk

Seit dem 17. Oktober 2026 verbreitet sich ein Projekt namens CleanYourTV schnell im Netz. Es verspricht einen Startbildschirm ohne Werbekacheln und ohne vorinstallierten Ballast. Vor dem Griff zum Entwicklermodus lohnt ein Blick in die normalen Menüs. Dort steckt bei jedem großen Hersteller mindestens ein Schalter gegen Werbung oder Personalisierung.

Kurz gesagt

Google TV, Samsung, LG und Fire TV bieten eigene Schalter, die Werbung reduzieren oder entpersonalisieren. Nur LG nennt einen Schalter für die Werbung auf der Startseite, bei den anderen bleibt ein Rest. Wer mehr will, kann bei Android TV und Google TV mit CleanYourTV eingreifen und sollte die Sicherheitsfolgen kennen.

Woher die Werbung auf dem Fernseher kommt

Ein Smart-TV ist heute ein Computer mit eigenem Betriebssystem. Der Hersteller verdient nicht nur am Gerät. Er verkauft auch Flächen auf dem Startbildschirm an Streamingdienste und andere Werbekunden.

Amazon beschreibt das für Fire TV offen in den Unterlagen für Werbekunden. Die Fläche heißt Feature Rotator und sitzt ganz oben auf dem Startbildschirm. Nach dem Einschalten erscheint dort zuerst ein Bild. Nach einer kurzen Pause startet ein Video im Vollbild mit Ton.

Samsung schreibt auf der eigenen Produktseite, dass Empfehlungen und Werbung im Smart Hub, als Banner oder in Apps wie Samsung TV Plus erscheinen können. Welche Anzeigen Sie sehen, hängt laut Samsung unter anderem vom Standort und vom Modell ab. Bei LG heißt die Werbefläche auf der Startseite Home Promotion.

Dabei hilft eine Unterscheidung. Personalisierte Werbung nutzt Ihr Profil und Ihr Sehverhalten. Allgemeine Werbung erscheint auch ohne Profil und richtet sich an alle Zuschauer gleich.

Die meisten Schalter in den Menüs betreffen nur die erste Art. Wie Sie Tracking und automatische Inhaltserkennung am Fernseher begrenzen, erklärt unser Ratgeber zum Smart-TV im Heimnetz.

Google TV mit dem Modus „Nur Apps“

Google bietet für Google TV einen eigenen Modus an. Sie finden ihn unter Einstellungen > Konten & Anmeldung > Ihr Profil > „Nur Apps“-Modus > Aktivieren. Danach zeigt der Startbildschirm vor allem eine Liste der installierten Apps.

Ganz werbefrei ist auch dieser Modus nicht. Google schreibt in der eigenen Hilfe, dass es weiterhin gesponserte Inhalte und Teaser für beliebte Filme und Serien gibt. Wegfallen nur die personalisierten Empfehlungen auf dem Startbildschirm.

Google beschreibt den Modus als Einstellung für Ihr Profil. Als Beispiel nennt Google Besuch, vor dem Sie Ihre persönlichen Empfehlungen ausblenden möchten. Beenden können Sie den Modus über denselben Weg im Profil.

Der Modus hat seinen Preis. Die Google Suche und Google Assistant lassen sich dann nicht mehr verwenden. Merkliste und Bewertungen fallen weg. Gekaufte Filme finden Sie in der YouTube App unter Mediathek und Käufe.

Zwei Punkte bleiben unberührt. Ist die Web- und App-Aktivität in Ihrem Google-Konto eingeschaltet, verbessert Google die Empfehlungen weiter. Datenschutzeinstellungen wie der Standort ändern sich ebenfalls nicht. Wie Google kostenlose Kanäle mit Werbung finanziert, zeigt unser Beitrag zu Googles Freeplay-Ausbau.

Samsung, LG und Fire TV in den Einstellungen

Bei Samsung startet der Fernseher normalerweise direkt im Smart Hub. Das lässt sich ändern unter Einstellungen > Alle Einstellungen > Allgemein & Datenschutz > Startbildschirmoption. Dort schalten Sie Mit Smart Hub starten aus. Der Fernseher zeigt dann beim Einschalten den zuletzt genutzten Sender, die letzte App oder den letzten Eingang.

Personalisierte Werbung stellen Sie bei Samsung über die Datenschutzoptionen ab. Dafür gibt es auf der Smart Hub Startseite die App Privacy Choices. Samsung sagt aber klar, dass allgemeine Werbung danach weiterhin erscheinen kann.

LG lässt den größten Spielraum. Im Handbuch zu webOS 23 steht unter Startseiten-Einstellungen der Punkt Home Promotion. Laut LG können Sie damit die Werbung auf der Startseite abschalten. Daneben gibt es Schalter für den Einschalt-Bildschirm und für Inhaltsempfehlungen, wobei LG anmerkt, dass die Punkte je nach Modell variieren.

Bei Fire TV finden Sie in den Einstellungen den Bereich Datenschutzeinstellungen. Dort lassen sich Personalisierte Werbung, Datennutzung des Geräts und App-Nutzungsdaten sammeln abschalten. Marketingangebote erscheinen laut Amazon danach weiterhin, sie sind dann nur weniger auf Sie zugeschnitten.

Einen Schalter für die Werbefläche ganz oben nennt Amazon in diesen Hinweisen nicht. Mehr zum Fire-TV-Startbildschirm lesen Sie in unserem Beitrag zum neuen Fire-TV-Design.

Unter Einstellungen > Voreinstellungen > HbbTV können Sie bei Fire TV außerdem HbbTV abschalten. Das betrifft Zusatzdienste der Sender im laufenden Programm. Über diesen Weg kommt zum Beispiel Vollbildwerbung beim Umschalten auf den Bildschirm.

Die Plattformen im Überblick

Die Tabelle fasst zusammen, was die Hersteller selbst dokumentieren. Die Menüpunkte können je nach Modell und Softwarestand anders heißen.

Plattform	Schalter des Herstellers	Was danach bleibt	CleanYourTV
Google TV	Modus „Nur Apps“ im Profil	Gesponserte Inhalte und Teaser	Abschalten von Paketen und eigener Launcher
Android TV	Je nach Hersteller	Je nach Hersteller	Abschalten von Paketen und eigener Launcher
Samsung Tizen	Mit Smart Hub starten aus, Privacy Choices	Allgemeine Werbung	Nicht möglich, kein ADB
LG webOS	Home Promotion aus, Inhaltsempfehlungen	Je nach Modell	Nicht im Hauptprojekt
Fire TV	Personalisierte Werbung und Datennutzung aus	Werbefläche oben, kein Schalter dokumentiert	Nur das Abschalten von Paketen

Was hinter CleanYourTV steckt

CleanYourTV ist ein offenes Projekt auf GitHub. Der Entwickler zeigte am 17. Oktober 2026 den aufgeräumten Fernseher seiner Eltern. Nach eigenen Angaben kamen danach in vier Tagen Listen für mehr als 170 Fernsehmodelle von über 200 Mitwirkenden zusammen.

Das Prinzip ist schnell erklärt. Ein KI-Assistent im Terminal verbindet sich über das WLAN mit dem Fernseher. Genannt werden Claude Code, Codex und Gemini CLI. Wie so ein Assistent grundsätzlich arbeitet, zeigt unsere Anleitung zu OpenAI Codex.

Der Assistent schaltet Telemetrie, Werbedienste und vorinstallierte Apps des Herstellers ab. Laut Projekt wird dabei nichts deinstalliert. Danach installiert er einen schlichten Launcher als neuen Startbildschirm.

Nach eigenen Angaben arbeitet das Projekt ohne Root und ohne neue Firmware. Es nutzt nur Einstellungen, die der Fernseher seinem Besitzer selbst anbietet. Der Code steht unter der MIT-Lizenz.

Für Menschen ohne Computer verweist das Projekt auf eine Android-App aus der Community. Sie zeigt zuerst einen Plan und legt einen Wiederherstellungspunkt an. Eine Liste mit Befehlen geben wir hier bewusst nicht wieder. Maßgeblich ist die Anleitung im Projekt selbst.

Eine Grenze sollten Sie kennen. Der volle Umfang gilt nur für Android TV und Google TV. Bei Fire TV klappt laut Projekt nur das Abschalten, weil Fire OS keinen fremden Launcher als Startbildschirm zulässt. Samsung und LG nutzen andere Systeme, für die der Hauptweg des Projekts nicht gedacht ist.

Die Risiken des ADB-Wegs

Für den Eingriff müssen Sie die Entwickleroptionen freischalten. Dazu drücken Sie in den Geräteinformationen mehrfach auf die Build-Nummer. Google beschreibt diesen Weg in der Dokumentation für Android-Entwickler. Danach schalten Sie das USB-Debugging ein und, falls vorhanden, auch das Debugging über das Netzwerk.

Hier liegt das eigentliche Risiko. Das Projekt schreibt selbst, dass ADB über das Netzwerk unverschlüsselt über Port 5555 läuft. Bei manchen Firmwares bekommt jedes Gerät im Heimnetz damit Zugriff auf den Fernseher.

Schalten Sie das Debugging deshalb nach der Arbeit wieder aus. Entziehen Sie auch die gespeicherten Freigaben für das USB-Debugging. Öffnen Sie den Port niemals im Router für den Zugriff von außen.

Vorsicht gilt auch, wenn Sie den Fernseher von Angehörigen aus der Ferne aufräumen möchten. Das Projekt rät dafür zu einer privaten Verbindung über Tailscale. Vor einem offenen Port im Router warnt es ausdrücklich.

Firmware-Updates können abgeschaltete Pakete zurückbringen. Das Projekt bietet dafür ein Prüfskript, das die Liste erneut anwendet. Manche Listen schalten das Update-Programm des Herstellers ganz ab, dann kommen auch keine Sicherheitsupdates mehr an.

Rückgängig machen lässt sich der Eingriff mit einem Wiederherstellungsskript. Abgeschaltete Apps lassen sich laut Projekt auch über das Menü Apps in den Einstellungen des Fernsehers wieder aktivieren. Garantie und Support können nach Angaben des Projekts betroffen sein. Die Software kommt ohne jede Gewährleistung.

Die Werbung bei YouTube bleibt in jedem Fall. Sie kommt laut Projekt von denselben Servern wie die Videos. Ein werbefilternder DNS-Dienst hilft ab Android 9 nur teilweise und sieht dafür jede Anfrage des Fernsehers, wie unser Beitrag zu verschlüsseltem DNS erklärt.

Checkliste für weniger Werbung auf dem Fernseher

Gehen Sie die Punkte in dieser Reihenfolge durch. Die ersten Schritte sind ohne Risiko und jederzeit umkehrbar.

Prüfen Sie, welches System Ihr Fernseher nutzt.
Schalten Sie personalisierte Werbung in den Datenschutzeinstellungen ab.
Aktivieren Sie bei Google TV den Modus „Nur Apps“, wenn Sie auf Suche und Assistant verzichten können.
Schalten Sie bei LG Home Promotion aus, sofern Ihr Modell den Punkt anbietet.
Deaktivieren Sie bei Samsung den Start mit Smart Hub.
Schalten Sie HbbTV ab, wenn Sie die Zusatzdienste der Sender nicht nutzen.
Lesen Sie vor CleanYourTV die gesamte Anleitung im Projekt und notieren Sie, wie Sie alles zurücksetzen.
Schalten Sie das Debugging nach dem Eingriff wieder aus und entziehen Sie alle Freigaben.

Fazit

Die eingebauten Schalter nehmen der Werbung auf dem Fernseher vor allem den persönlichen Zuschnitt. Am weitesten reicht der Schalter Home Promotion bei LG. Bei Google TV, Samsung und Fire TV bleibt ein Rest an Werbung.

CleanYourTV reicht deutlich weiter. Dafür verlangt der Weg Sorgfalt. Der Weg eignet sich für Android TV und Google TV, wenn Sie danach das Debugging schließen. Wer das nicht möchte, bleibt besser bei den Menüs des Herstellers.