Auf einen Blick
Google ermöglicht jetzt das Einkaufen direkt in der Google Suche: Händler können Käufe per integriertem Checkout anbieten. Die neue Technik nutzt das Universal Commerce Protocol (UCP) und unterstützt Drittanbieter wie PayPal. Für Nutzer heißt das schnelleres Bezahlen; für Händler entstehen Fragen zu Gebühren, Returns und Datenfluss.
Das Wichtigste
- Google hat Ende 2025 in den USA einen agentischen Checkout für Search/AI Mode vorgestellt.
- Die Technik basiert auf dem Universal Commerce Protocol (UCP) und dem Shopping Graph mit Milliarden Produktdaten.
- PayPal und mehrere Payment‑Partner unterstützen die neue Lösung; Details zu Gebühren und Regionen sind noch offen.
Einleitung
Wer sucht, soll künftig auch direkt kaufen können: Google hat Ende 2025 in den USA einen integrierten Checkout für die Suche angekündigt. Das System erlaubt Kunden, Produkte in der Suchoberfläche zu bezahlen. Die Ankündigung ist wichtig, weil sie Kaufpfade kürzer macht und Händlern neue technische Aufgaben bringt.
Was neu ist
Google bietet jetzt eine Funktion, mit der Nutzer Käufe direkt in der Suchoberfläche abschließen können. Der Dienst nutzt das Universal Commerce Protocol (UCP), das Google gemeinsam mit Plattformen und Zahlungsanbietern entwickelt hat. Erste Shops (namentlich Wayfair, Chewy, Quince und ausgewählte Shopify‑Händler) nahmen Ende 2025 am US‑Rollout teil. Technisch verbindet Google den großen Shopping Graph mit Wallet‑ und Payment‑Interfaces; PayPal hat seine Unterstützung für das System angekündigt.
Was das bedeutet
Für Nutzer kann Einkaufen direkt in der Google Suche den Kaufprozess deutlich verkürzen: weniger Klicks, schnelleres Bezahlen und automatisierbare Preis‑Alerts. Händler sehen Chancen bei Konversionen, aber auch Risiken: weniger Traffic auf eigenen Seiten, offene Fragen zu Gebühren, Retouren und Haftung. Payment‑Teams müssen prüfen, wie Wallets, PSPs und Abrechnungsprozesse zusammenlaufen. Datenschutz und klare Opt‑out‑Regeln sind für Händler in Europa besonders relevant.
Wie es weitergeht
Google nennt in seiner Dokumentation Referenz‑SDKs und schrittweise Rollouts in weiteren Regionen. Händler sollten jetzt Eligibility im Merchant Center prüfen und erste Proof‑of‑Concepts mit UCP‑SDKs planen. Payment‑Partner wie PayPal, Adyen oder Stripe werden bis zur breiten Verfügbarkeit ihre Integrationen ausrollen müssen. Juristische Prüfungen zur Datenverarbeitung und zur Zahlungssicherheit sind dringlich, besonders mit Blick auf europäische Vorgaben.
Fazit
Googles integrierter Checkout macht Einkaufen direkt in der Google Suche möglich und könnte Kauferlebnisse verkürzen. Händler sollten Technik, Kosten und Datenschutz jetzt aktiv prüfen, um Chancen zu nutzen und Risiken zu begrenzen.
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